【品牌定位】7大板块解析顺辉现代仿古品牌定位!

    7大板块解析顺辉现代仿古品牌定位!

12.12,顺辉人大会即将隆重召开，全国顺辉人聚集共商2019营销策略，那么，顺辉现代仿古系统搭建运营得如何呢？年会抢先看，7大板块解析顺辉现代仿古品牌定位!

1、品牌定位

1.品牌定位

中国特色高端的现代仿古品牌

2.品牌风格

轻中式 新时尚

3.品牌维度

国际视野+中国情怀

4.品牌战略思想

“中国文化+中国设计=中国创造”，

结合“品牌定位”构建品牌战略思想，

并在产品、展示、店面布局、渠道、推广、价格、服务等

打造品牌的定位配称系统，支持品牌战略思想的战术落地。

2、产品定位

1.产品定位

以“品牌定位、产品定位”高端定位品牌形象、

以“产品设计”为展示设计元素，融合大国际设计潮流，

突出产品特色，给予新的“消费主体”有思想、有情怀的新生活方式“体验感”。

2.产品设计

崇尚自然，回归本位，立足本土、删繁就简

3.产品风格

简约、现代、轻中式、新时尚

4.产品战略方向

以“高端”定位属性，

以“国际产品汇合趋势”为基调，

以“中国文化+中国设计”回归消费属性，

打造产品差异化，支撑品牌战略思想配称落地。

5.产品研发渠道定位

a.高端的特色商业项目（酒店、商业卖场、高端会所、餐饮等）。

b.高端的特色住宅性项目（精装房）

c.高端的个人特色住宅项目（别墅、私人会所）。

d.中高端设计师渠道（别墅、大平层、高端家装等）。

3、展示定位

1.展示定位

以“品牌定位、产品定位”高端定位品牌形象、

以“产品设计”为展示设计元素，融合大国际设计潮流，突出产品特色，

给予新的“消费主体”有思想、有情怀的新生活方式“体验感”。

2.展示维度

原创产品+体验设计=生活主张（以产品为导向的生活方式）

3.展示语言

轻中式 新时尚 简约主义 自然主义

4.展示主线

以产品原创元素，在空间展示上突出纹理、质感、触感、

构成新的空间立体化体验感，呈现品牌的差异化个性。

5.展示设计思想

基于品牌、产品定位以及多渠道开发的属性，

以“高端”定位核心，以“产品优势”转发为“展示优势”，

深化落地品牌思想，打造展示差异化，

支持品牌及产品定位，多渠道开发定位的展示需求。

4、店面布局

1.店面布局

以“品牌定位”为基核，结合“产品属性”和渠道运作需求，从经销网络上，重点锁定有经营思维,有渠道的经销合作伙伴。店面布局从区域上重点布局一二线城市，及重点发达县城区域。从消费主体上，重点布局高端卖场核心位置（红星、居然、喜盈门等）。

2.布局主线思想

一二线城市+高端卖场+多元化渠道资源

3.布局战略思想

核心区域+核心卖场+核心渠道资源=品牌优势（品牌生命力、品牌形象）

5、品牌推广

1. 推广核心

以“品牌定位”“产品定位”为推广核心，

整合推广核心要素，整合推广承载的平台及媒介，

进行品牌包装、产品包装、渠道推广等推广核心工作。

2. 推广目的

品牌包装、产品包装、渠道推广、品牌招商、销售系统支持

3. 推广调性要素

品牌层面：高端、国际视野、中国设计、中国文化、消费主体维度

产品层面：中国原创、中国文化传承、轻中式、新时尚、简约、自然

展示层面：大国际设计潮流、体验感、生活主张（消费主体）

渠道层面：中高端设计师、工程渠道、装饰设计公司、整装公司

4. 推广平台及媒介

陶瓷行业媒体平台、大家居门户网站平台、设计师资源运作机构、工程渠道运作机构

5. 推广落地方式

硬广、内容打造软文输出、网络推广、高端设计师沙龙（含开业）、培训、资源平台活动赞助等

6、价格定位

1.价格定位

以“高端”品牌定位，价格定位匹配品牌定位，

突出产品的装饰价值及设计价值，建立产品的“性价比”优势，

以高值产品提升品牌价值和品牌形象。

2.价格主线

产品基本分为三个层面，高、中、低。形象产品，

体现产品的价值观和消费需求，

高开中走，终端常态以行业最适合的价位做主导方向。

7、高端服务

1. 服务定位

结合“品牌定位”和店面展示体验，

给予消费主体“高端”服务体验，

提升品牌形象及店面成交率，打造高端服务体系。

2. 服务主线

店面体验+产品思想+设计搭配+人文服务=成交率 。

售后服务+铺贴效果=品牌口碑。

3. 服务打造

围绕成交率+品牌口碑=服务体系，

打造高端服务定位的服务系统落地。

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