【品牌定位】新篇章lovo家纺欧洲新锐设计发布会于上海成功召开

    新篇章lovo家纺欧洲新锐设计发布会于上海成功召开

2018年9月26日，lovo家纺欧洲新锐设计发布会在上海长宁来福士中心召开，吸引多家主流媒体的到场关注。在品牌方和媒体的见证下，lovo品牌全面升级。

作为罗莱生活旗下子品牌，lovo家纺一直秉持顺应当代中国年轻、时尚消费者的生活方式及消费需求的理念。多年来，lovo家纺不断创新、与时俱进，力求走在行业的前沿，一路上取得了许多辉煌的成绩，同时也经历了无数的挑战和风雨。此次lovo家纺重磅宣布品牌全面升级，彰显其向着更国际化的方向前行的信心。

全新品牌定位，彰显国际化决心

目前，国内主流消费群体的消费理念和产品审美正趋向国际化，在家纺行业白热化的竞争态势下，lovo家纺将通过此次的品牌战略升级，以全新的面貌满足年轻、时尚消费群体在生活品质层面更高的期待，为消费者带来更多的惊喜。

通过对家纺行业现状的洞察，对自身的解析和目标受众的特点研究之后，lovo家纺邀请里斯中国运用定位策略，确立全新品牌定位：欧洲新锐设计师设计，符合年轻受众对于床品与生活的审美需求。互联网直卖床品，没有中间环节，符合消费者购物环节中对于购物性价比的期待。

（罗莱生活科技股份有限公司总裁薛嘉琛）

罗莱生活科技股份有限公司总裁薛嘉琛上台发言，他提到lovo家纺是罗莱生活旗下的独立子品牌，成立至今已有9年历史，一直保持着高速增长。作为一个相对传统产业，家纺行业传承的是对品质的坚持，诠释的是不断变化的生活方式。2018年，lovo家纺对品牌进行了重新定位，未来将继续聚焦于互联网，为年轻消费者提供更有品位、更具美学、更有仪式感的生活方式。

牵手欧洲时尚圈设计师，新视觉换新登场

发布会上，lovo事业部副总裁王梁宣布品牌完成视觉策略升级。为了让品牌价值更加丰富，lovo家纺重新设计了新logo，life（幸福生活），onward（上扬前行），valuable（价值认同），oasis （自然健康），“lovo” 诠释的是当下年轻消费群体的全新生活态度。

（lovo新logo启动仪式）

lovo家纺升级后的品牌色，用受到欧洲年轻人追捧的四种色系，诠释了不同的生活态度，符合当下都市年轻人生活方式和流行趋势，也为消费者呈现了更时尚的床品美学新潮流。

（lovo事业部副总裁王梁）

更新代言人，携手周冬雨逐梦“欧周”

为了实现品牌全新战略定位，lovo家纺本次携手国际知名调研公司ac尼尔森，通过精准的lovo家纺消费者调研和大数据分析，甄选出与品牌定位相匹配的代言人——周冬雨。无论是从时尚度、影响力、还是作品质量等维度，周冬雨均是当中的佼佼者。作为90后金马奖影后，周冬雨的作品一向是品质与收视的保证，这与lovo品牌一贯注重内涵与品质的价值观完全匹配。

欧洲新锐设计，打造更高产品质感

继上半年发布“互联网直卖床品，没有中间环节”策略后，此次发布会lovo家纺宣布，重磅推出“欧洲新锐设计师设计”的全新品牌理念，满足消费者对床品审美升级的需求。

（荷兰thjs联合创始人joke scholtalbers）

发布会现场邀请到了荷兰设计师分享欧洲新锐设计背后的故事，探讨欧洲新锐的定义以及带给消费者的体验。在欧洲新锐设计新品宣发vcr中，众多有设计感的产品精彩亮相，我们看到的是欧洲新锐设计的价值理念——使用自然健康的材质，设计有艺术价值的作品，保持昂扬向上的生活态度，最终获得幸福生活。

（lovo家纺 设计×生活论坛）

未来，lovo家纺将全面开启欧洲新锐设计师合作计划，将蜕变升级成更加高端有品位的生活场景的缔造者，为新一代消费者带来的不仅是自然舒适的生活用品，更是具有质感和格调的生活方式。

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