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【品牌定位】展厅升级靠的仍是品牌实力 |
【pinpaidingwei】2010-6-7发表: 展厅升级靠的仍是品牌实力 文温暖今年第15届佛山陶交会上，嘉俊陶瓷倾力打造的“嘉俊·王宫”以恢宏的气势一举成为行业的亮点。每年春秋两届佛山陶交会上，很多品牌都以新展厅面貌出现，力求展现出鲜明的品牌形象，渲染品牌的感染 展厅升级靠的仍是品牌实力文/ 温暖 今年第15届佛山陶交会上，嘉俊陶瓷倾力打造的“嘉俊·王宫”以恢宏的气势一举成为行业的亮点。每年春秋两届佛山陶交会上，很多品牌都以新展厅面貌出现，力求展现出鲜明的品牌形象，渲染品牌的感染力。 行业人士认为，陶瓷展厅设计的成功与否，不仅影响到品牌的现实利益，而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面，在设计与装璜上，不仅体现了一个陶瓷品牌经营的特色，还不同程度地表达了品牌的风格、理念。 展厅不断升级以贴近品牌定位 陶瓷企业展厅的主题和从整个展厅的展示风格效果来看，可以让人感觉到一个陶瓷品牌的独特品牌文化，也就是品牌的风格，产品及市场定位等。不少企业的总部展厅每隔两三年都会焕然一新，而这种转变的背后往往也折射出企业在品牌定位、发展战略上出现的转变。 特地陶瓷美墅馆配合品牌新战略 今年2月，重新装修后的特地陶瓷总部展厅正式揭幕，以“美墅馆”为主题的表现形式令参观者赞不绝口，不少媒体评价特地展厅的变化为翻天覆地，包括空间设计、配饰、思想内涵都已达到行业内的新高度。记者在现场看到，经过全面升级的新展厅，其每一个元素、每一个空间都透出尊贵优雅、瑰丽时尚的气息，家的感觉非常浓郁。 也就在新展厅揭幕的同时，特地陶瓷发布了新的品牌战略，以“新见未来”为主题，突出特地的“新”精神，以新战略、新思想、新产品、新视觉等元素来展现这种精神，品牌新vi也同步启用。无独有偶，2008年特地陶瓷总部展厅“蝶舞倾城”创意馆在落成时，也正是特地陶瓷再次飞跃、品牌快速提升的一年。可见，每次展厅主题的转变都非常贴近特地陶瓷的品牌发展。 嘉俊陶瓷嘉俊·王宫迎合“皇室”高端定位 嘉俊陶瓷无论是产品还是品牌都一直定位于中高端，而皇室御品系列产品的研发推出，进一步凸显其走尊贵皇室路线的策略。嘉俊在佛山打造总面积逾8000平方米展示顶级瓷砖的嘉俊·王宫产品展示中心的同时，也正是嘉俊陶瓷整体品牌价值和市场地位的提升期。 据了解，嘉俊陶瓷其技术创新、产品设计研发、精良品质等在近两年都有了新的飞跃，今年又在广东恩平投资10亿元，建设总面积近900亩的高新技术生产基地，同时启动第二个十年规划。所以其嘉俊·王宫展示中心的推出也是迎合其品牌的发展方向。 金朝阳陶瓷田园生活馆更贴近品牌定位 于2009年10月成功完成升级的金朝阳田园生活馆耗资百万元，整体设计以“阳光·生态·田园”为主题概念，以体验营销为设计要求，包括品牌形象展示、创意展示、家居体验展示。金朝阳品牌一直以打造“阳光生活·健康空间”概念而发展，其产品、展厅都围绕其品牌定位而进行设计和升级。 目前金朝阳品牌在2010年继完成最新形象宣传广告片拍摄、总部展厅装修、展示规范系统形象升级后，金朝阳品牌logo 也全新升级，更贴近了其品牌定位。行业人士认为，金朝阳田园生活馆的推出充分支持了其进行品牌运营的需要，打破了行业以往产品展示与品牌诉求脱节的传统。 产品展示设计应突出展示效果 陶瓷品牌有一个定位问题，陶瓷企业总部展厅也有个定位问题，目前佛山大多是一种“总部+ 展厅”的模式，这种定位主要是因为总部展厅面对的主要对象是经销商。所以总部展厅其产品的展示更为重要，现在展厅的产品展示设计已改变了以往单一的以产品铺贴、样板空间展示为主，更多的是以体验式展示为主，更注重概念设计，更贴合产品的展示需求。 卓远陶瓷区域展示彰显产品个性 卓远总部展厅占地面积达5000多平方米，通过分区域展示更突出了其各类产品独特个性，展厅共分为星级酒店大堂、健康石材馆、环保陶瓷展示区、酷纪元瓷片个性空间、中庭休闲区等5大区域，每个区域均彰显卓远别具一格的品牌个性。展示设计风格已打破传统欧式风潮，整体装修风格往星级酒店迈进，金色大厅与色泽润滑的卓远·健康石材令空间更显平衡有致。其样板间设置根据产品的使用功能人性化展示，打破传统为卖产品而展示的模式，真正实现情景模拟，生活化导入展示等特点。 金丝玉玛艺术馆让观者更关注产品 金丝玉玛艺术馆展示面积7800平方米，是目前国内最大的k金抛釉砖展厅。其主要划分为商业展示区、家居展示区和k 金抛釉砖厨卫展示区三部分，其中商业展示区域又囊括了酒店大堂、夜总会、桑拿、酒吧、沐足、餐饮、过道等模拟空间。这些模拟间体现了 拼图、无限延伸地毯花的艺术魅力。厨卫展示区更是包括38个卫生间模拟间、19个厨房模拟间和5个其它模拟间，该区产品是金丝玉玛陶瓷突破k金抛釉砖“点缀性”、“装饰性”成果的集中体现。金丝玉玛展厅还将七大系列产品的文化故事制作成小幅油画贴在墙面上，使观者在看产品的时候也能懂得产品，领会产品。 伊莎瓷砖伊莎·欧式公馆重在情景体验 位于华夏陶瓷城会展一环路近2000平方米的伊莎·欧式公馆，被称为最奢华的仿古砖展厅。几十间风格各异的情景体验馆分为三个大的区域，代表着自然、经典和时尚的三种生活方式。在很多情景间里，xo、dior、channel等国际顶级品牌也纷纷露脸，而这些名品，在伊莎`欧式公馆里，也只能屈尊为装饰与配角。 (【pinpaidingwei】更新:2010/6/7 20:36:59)
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