【品牌定位】安正时尚将推出新的童装品牌 新品牌定位大众市场

    安正时尚将推出新的童装品牌 新品牌定位大众市场

刚刚以集中竞价交易方式回购公司股份的安正时尚近日表示，将推出新的童装品牌。

据了解，新品牌将定位大众市场，针对0-14岁婴童。此前，安正时尚刚刚回购公司股份，回购金额上限8000万元、回购价格上限15元/股，回购股票用于股权激励计划和员工持股计划。

业内人士表示，回购方案和童装新品的推出反映了企业对未来发展前景的信心，现阶段，童装市场持续走俏，不少服装品牌都将重心转移至童装领域，安正时尚也会利用这一趋势前行。

此前，安正时尚方面表示，回购股份是为了增强投资者对公司的投资信心，同时基于对公司未来发展前景的信心以及对公司价值的认可，在综合考虑公司财务状况以及公司未来发展规划、盈利能力的情况下，依据相关规定，公司董事长郑安政向董事会提议回购股份。

在此背景下，安正时尚提出新增童装新品，分析认为，目前，安正时尚拥有“jz玖姿”、“imm尹默”、“安正男装”、“michelle moissac米歇尔摩萨克”、“fionachen斐娜晨”五大品牌。集团业绩连续多年保持较快的增长速度，在国内服装业界和消费者中有良好口碑和强大的品牌号召力。因此，新增童装品牌也是基于对以往销售的信任。

实际上，近年来不少品牌都在大力拓展童装品类，另一国产品牌361度曾耗资5亿收购诸暨市三六一度童装有限公司拓展童装业务，而安踏童装业务也为品牌带来巨大收益，在国际品牌方面，加大拿鹅总裁兼首席执行官去年曾表示，集团计划进一步提高产品的生产效率，同时也将扩张更多品类，除经典的羽绒外套外，也将推出较为轻便的棉服和童装。

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